品牌房企应成为“责任地产”中坚

行百里者半于九十。培养一个品牌需求铢积寸累，但要销毁一个品牌却通常在一会儿。大众汽车集团的排放造假丑闻使百年名企蒙尘，乃至折损了“德国质量”的全球形象。三星起先对其Note 7手机爆破事端遮遮掩掩，使这家韩国公司巨子陷入了空前的信赖危机。

在房地产范畴，跟着住房城乡建造部以及各地主管部门对房地产市场整理规范力度的继续加大，恒大、万科、中海、绿地、华润置地等一批品牌房企也“榜上有名”。

在许多专家看来，事情仍在继续发酵，怎么妥善应对重塑形象值得全部职业沉思和检讨，而不能让这么的事情只是变成一场危机公关的局部战争，乃至等待着下一个言论事情来“洗地”。

因而，面临重量级品牌公司的失范，公司社会职责作为一个非常实际而严峻的疑问被推到了言论前沿，“职责地产”的含义和价值再次被职业高度重视。

品牌意味着名誉，职责寄托着信赖。品牌信赖实质上是公司对花费者的许诺，应树立在公司不会采纳投机做法而成心占花费者便宜的道义职责之上，从品牌的外在形象到商品的内在质量都应对花费者极端负责，怀有敬畏之心。

从查办的事例来看，无论是触及法令法规的底线，仍是违犯职业规范的推拉摇移，拨开慎重辞令的迷雾，究其底子并不杂乱：公司倡议的社会职责并没有真实融入到血脉当中，没有扎根到职工灵魂深处，这就使得公司宣传的社会职责和工匠精神流于口号，乃至变成逐利的噱头。

众木成林，琢玉成器。房地产职业的社会职责由每一家个别公司各自尽力，一起承当，职业的公众形象也是由每一家个别公司各自展示，一起刻画。当一个职业因失掉社会信赖而饱尝诟病时，置身其中的个别又怎么能独善其身?

社会职责作为超越运营管理、商品效劳等基本面之上的精神照顾与义理担任，需求远瞩公司将来的愿景，更需求反观公司起程时的初心。不忘初心，方得一直。在房地产正在阅历大分解、大转型的当下，品牌房企更应变成诚信运营的风向标、“职责地产”的压舱石，遵循公司的职责与任务，做好职业的排头兵。

“正人务本，本立而道生。”公司关于社会职责的担任永远在路上，没有完成时。“道不可坐论，德不能空谈”，饯别社会职责须在实处用功，不能变成挂在嘴边的顺口溜。少把话说满，多把事做实，知行合一，才是当下公司承当社会职责的着力点。

在供给侧结构性变革的大背景下，公众的花费评估系统不断老练与重构，大家现已可以站在更高的视角审视公司。跟着房地产职业信誉系统的建造以及守信联合激励和失期联合惩戒准则的树立，社会职责将不再是一道“选择题”，而是一道“必答题”，从而使更多优秀公司变成职业的中坚力量，得到社会的尊敬和认可，为铸就百年公司打下坚实基础。